Storing bezig

Meer info

Thalys viert Europa met zijn reizigers

Vanaf 30 september toont Thalys zijn bestaansreden in een nieuwe campagne ontwikkeld door DDB 

Voor zijn nieuwste campagne die op maandag 30 september wordt gelanceerd, werkt Thalys sinds dit voorjaar samen met creatief bureau DDB. We zien geen revolutionaire ommezwaai, maar een campagne die de visie en bestaansreden van Thalys benadrukt. "Het dagelijkse leven van Thalys is intrinsiek multicultureel en Europees, het bezit sterke waarden die zowel door onze medewerkers als door onze klanten worden gedeeld: ze ervaren dagelijks diversiteit en streven naar meer openheid en een duurzame mobiliteit.", verduidelijkt Bertrand Gosselin, CEO van Thalys.

Een slogan uit 5 woorden en 4 letters
De briefing voor het agentschap kwam integraal uit de in 2018 vernieuwde bedrijfsvisie. Of het nu gaat om het product of het bedrijf zelf: alles wat wordt ondernomen moet bijdragen aan het "Pleasant", "Easy", "European", "Reliable" maken van Thalys en dit altijd "at best Speed" - oftewel: PEERS! En dit in lijn met de filosofie van Thalys: meer Europa voor iedereen. "De campagnes zullen respectvol zijn en betekenis hebben. Thalys hecht waarde aan diversiteit en interculturele uitwisseling. We willen in onze communicatie op zoek gaan naar datgene wat ons verbindt", zegt Frédérique Delcroix, Corporate Communication Delegate Director: “Het doel: een sterke wereldvisie neerzetten die trots is op samenleven, op nieuwe dingen ontdekken en met elkaar samenwerken (P.E.E.R.S. met peers!). Het steeds op zoek gaan naar nieuwe uitdagingen en nooit op onze lauweren rusten."

Thalys, opgericht in 1996 met het oog op bevordering van de Europese mobiliteit, heeft altijd al geëxperimenteerd met innovaties ten voordele van al zijn reizigers. Zo bracht het reeds in 2008 wifi aan boord. In 2016 introduceerde Thalys met Izy het eerste internationale lowcost alternatief. En met zijn nieuwe RubY-treinen, die in 2020 in omloop gaan, wil Thalys de grenzen van comfort en design nog verder verleggen. De rode draad: creativiteit ten dienste van de reizigers.

Het resultaat: een campagne die focust op échte verhalen van reizigers die ‘ons Europa’ tot leven brengen.  

Vanuit Europees perspectief werd de keuze gemaakt voor creatief bureau DDB in Parijs dat nauw samenwerkt met zijn kantoren in Brussel, Amsterdam en Düsseldorf. De nieuwe campagne zal zowel via outdoor affichage als via digitale platformen in de vier Thalys markten te zien zijn.

Humor is in dit verhaal het verbindende en gemeenschappelijke element. "Afhankelijk van het land passen we onze campagne lichtjes aan omdat humor niet letterlijk vertaald kan worden. Het is geen kwestie van copy paste,” vertelt Bruno Dierickx, Directeur Marketing & Commercial bij Thalys, “We willen in elke markt het juiste verhaal vertellen om de relatie die we met onze reizigers hebben zo goed mogelijk tot leven te brengen. Communiceren op Europese schaal is, zoals dichter Paul Verlaine ooit zei, ‘niet elke keer helemaal hetzelfde maar ook niet heel anders’.”

De rode draad is authenticiteit. Dat van een bedrijf dat extern dezelfde waarden promoot als intern. Dat van echte mensen en echte verhalen. De koppels in de campagne, gefotografeerd door Maud Chalard, hebben ook in het echte leven een connectie. De verhalen die in de herfst op sociale netwerken te zien zijn, zijn wel degelijk die van echte Thalys reizigers. Het zijn de rijke verhalen van 7,5 miljoen Thalys-reizigers per jaar die worden samengebracht in deze campagne. 

De beelden brengen onze Europese mobiliteit in de 21ste eeuw tot leven:
Het grote Europa begint met z’n tweetjes 
(Antwerpen > Verliefd worden in Parijs, € 29)
1492: Christopher Columbus ontdekt Amerika. 2019: Zoé ontdekt Europa 
Antwerpen > Een nieuwe wereld, € 15
Het mooie aan de Thalys is: hoe meer je ermee reist, hoe minder je jezelf een toerist voelt 
(Brussel > Parijs, onze tweede thuis, € 29)
Wouter en Markus: de Europese Unie, maar minder abstract 
(Brussel > Grenzeloze liefde, € 19)
Vertrek voor een diploma, kom terug met zoveel méér 
(Amsterdam > Een tweede familie in Düsseldorf, € 19)

Releasedata
Vanaf 30 september in België en Duitsland,
Vanaf 7 oktober in Nederland,
Vanaf 14 oktober in Frankrijk.
 

Thalys viert Europa met zijn reizigers

Over Thalys

Thalys Map
Al ruim 20 jaar brengt Thalys de culturen en economieën van vier Europese landen dichterbij. In 2018 bereikte Thalys de kaap van 7,5 miljoen reizigers per jaar.

De trajecttijd van de rode hogesnelheidstreinen vanuit Brussel naar Parijs bedraagt slechts 1.22 u., naar Keulen 1.47 u. en naar Amsterdam 1.51 u..

Thalys nam het digitale voortouw met vanaf 2008 wifi aan boord van de Thalys-treinen en de maatschappij onderscheidt zich vanaf het begin met een uitzonderlijke dienstverlening: meertalig onthaal, ergonomisch comfort en kwaliteitsvolle catering.

Sinds december 2017 heeft de Thalys-reiziger de keuze tussen 3 reiscategorieën. Een “Standard”-trip begint vanaf €29 (Parijs en Nederland) en vanaf €19 (Duitsland). “Comfort” biedt een eersteklasrijtuig en “Premium” bezorgt de reiziger een volledig dienstenpakket met een maaltijd geserveerd aan de zitplaats.

Daarnaast lanceerde Thalys in 2016 haar lowcostalternatief IZY tussen Brussel en Parijs, gekenmerkt door een gemiddelde trajecttijd van 2.30 u. en 30% goedkopere tickets.

Thalys werd in 2015 omgevormd tot een volwaardige spoorwegonderneming met de NMBS en SNCF als aandeelhouders.